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潮男逆袭?“男人帮”剁手不输女人
2019/4/15 20:07:43  点击数:

  夜以继日,一年一度的“双十一”已经过去,今年的“剁手榜单”也相继露出庐山真面目。在服饰行业领域,值得关注的是“男装战队”的购买速率惊人。

  数据显示,开场1分钟,耐克和GXG就迈入“亿元俱乐部”。太平鸟男装与阿迪达斯紧随其后。开场一小时内,包括优衣库、百丽集团、森马、veromoda、Zara、波司登、韩都衣舍等22个品牌都成交超过1亿元。

  另外,男装中的“扛把子”品类——运动服饰也风头强劲。根据天猫数据统计,爆款球鞋依然火热,在天猫双11预售期间,耐克 AIR MAX 、阿迪达斯Stan Smith,匡威百年老鞋All Star 70 高帮复古帆布和NEW BALANCE 574,vans old school 是最受欢迎的几款球鞋。预订人数超过6位数。

  阿迪达斯今年为天猫双十一推出的联名独家定制新款UltraBoost顶级跑步鞋,限量4444件售罄。匡威旗舰店1个小时成交破亿,超过去年全天的成交额。百年爆款球鞋Chuck Taylor All Star销量超10万双,较去年增长3倍。

  其实,不仅是在双十一,步入2018年以来,男装行业的稳步扩张态势就备受行业领域人士的关注。众所周知,“男性经济”一直以来相对而言都较为低调,但最近两年,在零售整体遇冷的情况下,发展较为稳健的它们,反而在逼仄的市场竞争中,比较优势较为突出。数据显示,2017年,国内男装市场规模达6761亿元。

  据前瞻产业研究院整理分析,分品类来看,2011年以来,时尚休闲装、商务休闲装为男装市场中最大的两个子行业,2017年市场规模分别为2375亿元、2046亿元。这说明男装行业的消费市场变化,在近两年正趋向多元。其中,休闲化、品牌化、时尚感的新需求崛起,成为左右市场走向的关键因素。

  所以,我们看到在今年的“双十一榜单”中,LVMH控股的“潮流”男装品牌GXG成为了销售领域的“一匹黑马”,也就不足为奇了。

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